+375 (17) 323-66-62
+375 (29) 644-15-77
+375 (29) 215-94-83
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СЕКРЕТЫ МАРКЕТОЛОГА
Преподаватели
-
Партнер, бизнес-тренер Консалтинговой группы «Здесь и Сейчас»,... подробнее
-
Совладелец «Студия Сорокина и Кулинкович» и проекта автоматизации HR-... подробнее
-
Руководитель и основатель
подробнее -
Креативный директор AIDA Pioneer... подробнее
-
Директор белорусского офиса Webcom... подробнее
-
Учредитель и директор компании... подробнее
Это интенсивный трехмесячный марафон по прокачке Ваших навыков, знаний и умений на реальных примерах вашего бизнеса и бизнесов других участников в области системного и управляемого маркетинга.
ОСОБЕННОСТИ ПРОГРАММЫ:
- 4 двухдневных очных взаимосвязанных практикоориентированных модуля.
- 4 глубоких мини-проекта для проработки вне класса на примере вашего бизнеса с разбором и обратной связью от эксперта по теме.
- Более 20 часов материалов для самостоятельного изучения.
- Система контроля усвоения материала и успеваемости.
- Более 30 готовых инструментов, решений и шаблонов в формате «бери и делай».
- Календарный план программы составлен таким образом, чтобы Вы смогли глубоко и системно проработать изучаемые инструменты вне класса с обратной связью преподавателей и в процессе обучения так же успеть сходить в отпуск без ущерба обучению.
Для кого данная программа:
- Собственники и руководители бизнеса.
- Специалисты и менеджеры в в маркетинге, PR, брендинге, digital маркетинге.
- Все, кто хочет получить ответ на вопрос «Как использовать в моей компании маркетинг эффективно и получить результат здесь и сейчас?».
- Все, кому не хватало системных знаний в области маркетинга.
- Все, кто хочет открывать для себя новые горизонты в профессии маркетолога.
- Все, кому не хватает практичных советов и новых инструментов от профессионалов с большим практическим опытом в маркетинге.
Что Вы получите как участник:
- Системный взгляд на то, каким должен быть маркетинг сегодня.
- Пакет проверенных и рабочих инструментов в формате «бери и делай».
- Неочевидные фишки и лайфхаки от маркетологов-практиков.
- Практические навыки решения ключевых задач маркетолога сегодня с обратной связью от экспертов.
Что получит Ваша компания от Вашего участия в программе:
- Новые идеи, инструменты и решения, которые Вы реализуете как во время учебы так и после нее.
- Системный взгляд на то, как нужно развивать компанию в сфере маркетинга в ближайшее несколько лет.
- Дипломированного специалиста, вовлеченного в свою работу.
- Четкие и понятные инструменты оценки эффективности маркетинга компании.
- И в конечном итоге повышение эффективности бизнес-модели компании.
ПРОГРАММА КУРСА
I МОДУЛЬ: Лабиринты маркетинговой стратегии.
- Стратегия компании и роль маркетолога в ней.
- Какие данные нужно готовить под разработку стратегии и где их брать.
- Ценностное предложение - как почувствовать «боль» вашего клиента.
- Бизнес-модель компании и как ее использовать маркетологу.
- От стратегии компании к маркетинговой стратегии.
- Конкурентные стратегии и как их применять.
- Стратегии позиционирования как платформа маркетинговой фокусировки.
- Инструменты, технологии и сервисы облегчающие жизнь маркетологу.
- Незаменимые инструменты при построении маркетингового плана.
- Какие метрики маркетинга считать для оценки своей эффективности.
- Какие метрики маркетинга будут понятны вашему директору, собственнику и финансовому директору.
II МОДУЛЬ: Маркетинговая арифметика.
- Этапы работы маркетолога, на которых нужны исследования.
- Виды маркетинговых исследований.
- Выбор цели и методов исследований.
- Отбор и мотивация участников исследований.
- Основы проведения эксперимента, наблюдения, ux-тестирования, анкетных опросов, глубинных интервью и этнографии.
- Правила организации фокус-групп и холл-тестов продукта.
- Сервисы для on-line исследований.
- Варианты малобюджетных исследований.
- Способы тестирования продукта и маркетинговых материалов.
- Поиск УТП продуктов и сервисов.
- Исследование точек контакта.
- Основные методики поиска коммерческой информации и конкурентного анализа.
- Способы «продажи» исследования директору компании.
- Основные ошибки маркетинговых исследований.
- Основные метрики в маркетинге -финансовые, маркетинговые, сервисные
- Экспресс-аудит клиентской базы, нахождение быстрых точек роста.
- RFM-анализ.
- Поведенческая сегментация к привязке к Корзине клиента
- Работа с жизненным циклом клиента/сделки.
- Ассортимент и основные метрики: ABC/XYZ анализ, совместные покупки, этапность покупки. структура ассортимента.
- Повышение продаж через работу с оттоком, увеличение среднего чека и его глубины.
- Тактическое управление потоком клиентов на основании данных о геолокации.
III МОДУЛЬ: Маркетинговая Коммуникация на 360%.
- Бренд стратегия и ее составляющие. Дифференциация, ключевые элементы платформы бренда.
- Аудит бренда - диагностическая карта и механизм ее проведения.
- Зачем и когда проводить ребрендинг.
- Преимущества комплексного подхода коммуникации 360 градусов.
- Практические рекомендации маркетологу при разработке креативного решения.
- Особенности медиа-планирования и баинга.
- Правила создания эффективного контента.
- Принципы выбора подрядчика для осуществления коммуникации.
IV МОДУЛЬ: Магия DIGITAL маркетинга.
- Разбираемся во многообразии инструментов digital маркетинга, формируем правильный микс для Вашего бизнеса.
- Окунаемся в SEOи понимаем, что Важно для поисковых систем и как сделать сайт лучше.
- Контекстная реклама в поиске - как не слить бюджет в никуда.
- Все многообразие рекламы в GDN, РСЯ - создаем знание, работаем над имиджем, увеличиваем охват и наращиваем конверсии.
- Таргетированная реклама MyTarget, Facebook, VK, Youtube, онлайн-радио.
- Как выстроить аналитику сайта, какие KPI использовать, как контролировать процесс продвижения в онлайне.
- Цели и задачи SMM. Место SMM в общей маркетинговой стратегии компании.
- Инструментарий SMM.
- Связь SMM с другими инструментами продвижения в интернете. Связь сайта и страниц в соц.сетях.
- Особенности контента для соц.сетей. Информационные поводы. Конкурсы и акции. Работа с отзывами и негативом.
- Особенности SMM в Facebook, VK, Instagram и OK.
- Работа с мессенджерами.
- Подводные камни продвижения в соц.сетях.
По окончании программы участникам выдается сертификат БШ «Здесь и Сейчас», справка об обучении государственного образца и свидетельство государственного образца о повышении квалификации.
Дополнительная информация и регистрация по телефону: (017) 217-00-62
email: training@zis.by
До встречи на программе!